作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌向上等方面都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。值得一提的是，這些進(jìn)步成果離不開(kāi)“雙循環(huán)”、新能源汽車(chē)蓬勃發(fā)展等“東風(fēng)”的推進(jìn)。
在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，汽車(chē)消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？擴(kuò)大內(nèi)需對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)起到何種作用？面對(duì)新能源汽車(chē)的快速發(fā)展，汽車(chē)經(jīng)銷策略有哪些變化？在無(wú)錫車(chē)聯(lián)天下信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)楊泓澤的主持下，戴姆勒大中華區(qū)執(zhí)行副總裁冷炎、福特汽車(chē)（中國(guó)）公司副總裁成軍華，豐田汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司高級(jí)執(zhí)行副總經(jīng)理、聯(lián)合燃料電池系統(tǒng)研發(fā)(北京)有限公司、華豐燃料電池有限公司董事長(zhǎng)董長(zhǎng)征，捷豹路虎中國(guó)政府事務(wù)及聯(lián)席辦公室執(zhí)行副總裁李潔，奧迪（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司銷售與市場(chǎng)部執(zhí)行副總裁張明霞對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論。
梅賽德斯：2030年實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化
冷炎表示，戴姆勒把全系列產(chǎn)品電動(dòng)化即全面實(shí)現(xiàn)汽車(chē)生產(chǎn)和銷售各環(huán)節(jié)的碳中和為主要目標(biāo)。從2025年起，所有新發(fā)布的梅賽德斯奔馳乘用車(chē)車(chē)型平臺(tái)均為純電動(dòng)平臺(tái)；2022-2023年，戴姆勒在純電動(dòng)車(chē)型方面的投資將超過(guò)400億歐元；除了目前已經(jīng)投產(chǎn)或者規(guī)劃的9座電池工廠以外，戴姆勒計(jì)劃打造8座電芯工廠（包括在中國(guó)）。在2030年以前，在條件允許的市場(chǎng)，梅賽德斯奔馳將做到全面純電動(dòng)化。
2021年是梅賽德斯奔馳EQ之年，EQ是梅賽德斯奔馳旗下的電動(dòng)車(chē)品牌。冷炎提到，今后幾個(gè)月奔馳有三款新的純電動(dòng)車(chē)型在中國(guó)上市，他們分別是國(guó)產(chǎn)EQA、EQB和進(jìn)口的EQS。
針對(duì)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)電動(dòng)化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，冷炎認(rèn)為，汽車(chē)轉(zhuǎn)型的核心依靠的依然是創(chuàng)新，梅賽德斯奔馳通過(guò)加強(qiáng)本土研發(fā)，加速梅賽德斯奔馳的產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化，也包括新能源汽車(chē)的測(cè)試和研發(fā)。
福特：2030年純電動(dòng)汽車(chē)占比40%
成軍華表示，十四五發(fā)展規(guī)劃是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，福特汽車(chē)也在充分利用巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，把握電動(dòng)汽車(chē)、智能汽車(chē)的戰(zhàn)略方向。 福特將加速并追加在電氣化領(lǐng)域的投資，預(yù)計(jì)到2030年，純電動(dòng)汽車(chē)將占福特汽車(chē)全球銷量的40%。
在智能網(wǎng)聯(lián)方面，到今年年底，全球范圍內(nèi)將有約100萬(wàn)輛福特和林肯品牌汽車(chē)配備空中軟件升級(jí)（OTA）能力，預(yù)計(jì)到2022年7月配備OTA技術(shù)的車(chē)輛總數(shù)將超過(guò)電動(dòng)車(chē)企，并將不斷擴(kuò)大；到2028年底，全球?qū)⒂?300萬(wàn)輛的福特和林肯品牌汽車(chē)可以實(shí)現(xiàn)OTA升級(jí)。
在銷售和服務(wù)渠道方面，福特以中國(guó)消費(fèi)者需求為中心，全力打造全時(shí)、全方位的新型用戶關(guān)系，以待客如親的態(tài)度和方式，不斷提升用戶體驗(yàn)。 ”
豐田：針對(duì)不同地區(qū)提供不同的低碳產(chǎn)品
董長(zhǎng)征提出，針對(duì)未來(lái)電動(dòng)化趨勢(shì)，豐田會(huì)為用戶提供全方位的產(chǎn)品供選擇，特別是圍繞每一個(gè)地區(qū)的能源結(jié)構(gòu)和社會(huì)形態(tài)不同，提供不同產(chǎn)品，為全球碳達(dá)峰、碳中和做出貢獻(xiàn) 。
針對(duì)bZ純電動(dòng)專屬系列，豐田在2025年前在全球范圍導(dǎo)入7款純電車(chē)型，中國(guó)將成為導(dǎo)入該系列產(chǎn)品最多的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)導(dǎo)入其中5款車(chē)型；在HEV混合動(dòng)力方面，豐田將不斷擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，在華銷售的搭載油電混合雙擎動(dòng)力技術(shù)的車(chē)型已經(jīng)達(dá)到13款；對(duì)于PHEV外插混合動(dòng)力，市內(nèi)短途能當(dāng)純電動(dòng)車(chē)使用，長(zhǎng)途可以作為混動(dòng)使用，豐田在華銷售的PHEV車(chē)型已經(jīng)達(dá)到4款 ；FCEV氫燃料電池由于其能夠在短時(shí)間內(nèi)完成加氫并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)距離駕駛，在行駛過(guò)程中只排放水，因此FCEV被稱為“終極環(huán)保車(chē)。
捷豹路虎：2039年實(shí)現(xiàn)零碳凈排放
李潔表示，雙循環(huán)和共同富裕政策為汽車(chē)發(fā)展提供機(jī)遇：首先，不斷提高的消費(fèi)水平助力汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大；其次，消費(fèi)者對(duì)于自動(dòng)駕駛和新能源汽車(chē)的喜好加快了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型進(jìn)程；第三，中國(guó)完備的產(chǎn)業(yè)鏈、不斷進(jìn)步的創(chuàng)新能力以及對(duì)外開(kāi)放政策在支持著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展需求；第四，供給側(cè)改革也將進(jìn)一步推動(dòng)居民購(gòu)買(mǎi)力的提升和對(duì)高端商品的需求。
針對(duì)這些機(jī)遇，捷豹路虎提出電動(dòng)及零碳發(fā)展路徑：在2039年實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的零碳凈排放。2026年純電銷量占比20%，實(shí)現(xiàn)100%電動(dòng)載體；2030年純電銷量占比60%,所有車(chē)型都有純電車(chē)型；2036年純電銷量占比100%，100%銷售零排放車(chē)型。
奧迪：中國(guó)是全新戰(zhàn)略最重要的支點(diǎn)之一
張明霞提出，電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的時(shí)代脈搏，這些趨勢(shì)從根本上改變了奧迪的車(chē)型陣容與研發(fā)的流程。中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)趨勢(shì)，對(duì)奧迪推出全新企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)生了重大影響，中國(guó)也將是奧迪全新戰(zhàn)略最重要的支點(diǎn)之一。
中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)奧迪國(guó)際工廠的產(chǎn)能利用有著至關(guān)重要的意義。目前奧迪在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了5個(gè)整車(chē)生產(chǎn)基地，奧迪也在持續(xù)加速推進(jìn)進(jìn)口車(chē)型的引入。
在預(yù)判中國(guó)客戶未來(lái)需求方面，奧迪也是走在行業(yè)前沿的。2009年奧迪成立了中國(guó)本土的研發(fā)中心，專注為中國(guó)市場(chǎng)提供智能互聯(lián)設(shè)計(jì)與自動(dòng)駕駛等多個(gè)領(lǐng)域的定制化產(chǎn)品解決方案。
在營(yíng)銷方面，奧迪通過(guò)上汽奧迪合資公司在中國(guó)市場(chǎng)打造奧迪全新的零售商業(yè)模式，為客戶提供全新的銷售與服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)代理制的模式，奧迪將線上的銷售與線下的城市展示相結(jié)合。上汽奧迪的銷售模式既適用于傳統(tǒng)的燃油車(chē)，也能滿足新能源汽車(chē)客戶的需求，為客戶與經(jīng)銷商創(chuàng)造了多方共贏的局面。
（轉(zhuǎn)載）
